国服镜生化母体 国服首发不佳，主创半途跑路！没有二游基因的腾讯，却做出一款最佳运营游戏

大家好，我是X医生。

2023年，各类厂商纷纷进军2D游戏电路市场，竞争激烈。因此，很多产品在投放市场时都存在产品质量、服务器启动雷暴、故障等各种问题。

然而，也有一些游戏尽管开局不利，但却扭转了局面，逆势崛起，甚至被玩家誉为“2023年最佳经营游戏”。这个游戏其实来自于一款一直被称为“无次元”的游戏。基因”腾讯？

这就是腾讯的《午夜极光》，此前在海外取得了不俗成绩，如今回国后却以坚韧而闻名。

那么，极光白到底用了什么样的王牌，扭转了开局，逆势而上，实现了口碑的惊人增长呢？今天我们就来说说吧。

亮点一：海外活动，在第二届国内赛的严酷战场上杀出一条血路

腾讯首款全球发行的2D游戏《午夜阳光极光》最初的市场布局并不是中国，但第二个版本选择了争夺修罗领域的日本和韩国也就不足为奇了。

《白夜极光》亮相2021G-STAR展会

要知道日本2D用户对于游戏整体品质的要求非常严格，即便是优秀的国产产品也足以刺激日本2D用户的胃口。另外，日本是二次元泛娱乐文化产业链的领头羊，可以说，国外产品要想在日本站稳脚跟，需要优秀的实力。

在“明知山有虎，偏向虎山行”的前提下，《白夜极光》依然制定了“以日本为内容产出主阵地，内容影响力辐射全球”的发布思路。

《白夜极光》的产品力是用事实证明的——《白夜极光》于2021年6月中旬在海外发行，截至7月份，短短半个月的时间收入就达到了1700万美元，最终在2021年，该作品荣获日本、韩国、东南亚等七个国家的“2021 Google Play最佳游戏奖”。

《Aurora White》荣获7 个国家2021 年Google Play 最佳游戏奖

此前接受采访时，腾讯《午夜极光》项目发行经理景世文表示，在制定“将日本作为主要内容生产基地，扩大内容在全球的影响力”的发行思路后，团队“聚焦”三方面——持续不断打磨游戏玩法、尊重当地文化差异与审美喜好进而调整产品设计、深入扎根市场了解用户需求。

基于这一策略，《极光白夜》凸显了2D人像美术的优势，同时放大了游戏玩法“易上手、难精通”的两大特点，同时也抓住了感兴趣的用户。 2D内容但缺乏游戏体验或对游戏玩法要求非常高的用户。

游戏采用消除方式，结合角色技能攻击怪物。

当时，日本二级游戏市场上有不少受益于动漫IP的游戏作品，竞争压力很大，比如著名的《赛马少女》。相比之下，《白夜极光》在日本市场还没有进行IP赋能，因此腾讯必须锤炼产品本身的品质，上线后保持活跃版本之间的无缝衔接，为玩家提供持续的支持。提供新功能。游戏内容、剧情氛围、体验。

不仅如此，制作团队非常重视用户的反馈。例如，如果玩家询问有关管理账号的问题，官方会立即回答，发行经理金世文在接受采访时表示，研究和管理团队会一一阅读每个问题。我们将尽力接受用户的咨询邮件和客服咨询。

《极光白夜》中，深受社区玩家喜爱的《环狗工作室》的Logo被制作成限定角色呈现给玩家。

《极光白》加强了产品品质，认真倾听玩家的需求，让海外用户体验到游戏团队的人性化，提高产品品质，可以进一步增加附着力。

《白夜极光》的营销策略选择了日本最二次元的营销方式。一方面，腾讯打造了《白夜极光》列车，并利用东京最受欢迎的电车山手线，为游戏实现了可观的线下推广。

东京山手线被建成“午夜极光”

同时，《白夜极光》还与Rainbow Society等日本领先的Vtuber公司在线上开展全面的品牌联名活动。我们邀请了18位虚拟主播，进行了为期一周的大型主播接力活动。这一事件的影响不仅轰动了日本、韩国，还轰动了欧美二次元世界。

《白夜极光》邀请18位虚拟主播转播活动

由于《白夜极光》在海外的出色表现，也吸引了众多国内玩家的关注，并在获得版号后，于去年6月13日在内地正式启动续作项目。很多玩家因为它的名气而蜂拥而至，而在游戏上线当天，再加上腾讯强大的推广和发行资源，可以说在玩家群体中引起了巨大的轰动。